混广告界九（jiǔ）年，有很多话或者说（shuō）是很多内幕（mù）想（xiǎng）要说出来，这（zhè）次（cì）我来（lái）谈（tán）谈比稿的“内幕”，先举个例子，（这是事实，不是比方）深圳一家地产推广公司在（zài）海（hǎi）口开了家分公司，要争夺海南（nán）的地产广告推广（guǎng）业务，你说从深圳（zhèn）过来的人（rén）才来到（dào）海（hǎi）南服（fú）务，这应该算是好事，但关键（jiàn）是我（wǒ）要说说内幕了，比稿（gǎo）的时候是（shì）深圳的精英（yīng）团（tuán）队，签（qiān）了（le）合（hé）同（tóng）就丢给海南的散兵团队，这明显是两（liǎng）个（gè）不同水（shuǐ）平的团（tuán）队啊！！！？？？所以，请广（guǎng）告主们擦亮自（zì）己的眼睛，比稿是种很多（duō）很（hěn）多的毒药。

网摘一段《比稿（gǎo）有多毒（dú）》

1、“大”搞——醉翁（wēng）之意

广告主对比稿大肆宣扬（yáng）炒作，勾（gōu）引得广告公（gōng）司蜂（fēng）拥（yōng）而上，干（gàn）“才”碰（pèng）上烈火（huǒ），不求回（huí）报地（dì）发（fā）光（guāng）发热。

广告主则集思广益，取（qǔ）百家之（zhī）长，然后（hòu）自己“综合代理（lǐ）”，或者找一家收费低廉的公司来（lái）具体执行（háng）。

知识产（chǎn）权（quán）？嘿嘿，法律是讲究证据（jù）的，何况（kuàng），像这样的英雄“峰”会（huì），你还不允许“英雄（xióng）所见略（luè）同”吗（ma）？

2、“瞎”搞——混水摸鱼

广告主既不公（gōng）开比（bǐ）稿消（xiāo）息，也不公开比稿名单，甚至（zhì）不（bú）公开评判（pàn）标准，一切尽在不（bú）言中（zhōng），然后顺理成章地下落不明。

广告（gào）人不清楚游戏规（guī）则，不了（le）解对（duì）手情况，闹（nào）了个“糊涂死”。

3、“通”搞——劳民伤（shāng）财

起初广告（gào）公（gōng）司是为了争（zhēng）取综合代（dài）理才十八（bā）般武艺样样（yàng）过（guò）招，现在去不（bú）得不为（wéi）五斗米折腰。

为了一个影视创意，甚至（zhì）一（yī）个标志，一款海（hǎi）报设计（jì），一款包装设计也（yě）不得不屈尊应战。

参与公司也从（cóng）以前的两三（sān）家（jiā）升到十几家甚至（zhì）几十家。

广告主当然想要后宫佳丽（lì）三（sān）千（qiān）人，问题是，比稿注定最终只能万千宠爱（ài）于一身。

4、“乱”搞——记（jì）无宁日

一些广告主把比稿挂在（zài）嘴上，让（ràng）为（wéi）他服务的广告公司提（tí）心吊胆过日子（zǐ），造成广告公司也非常实际，

得过（guò）且过不考虑长远目标，最终受损害的（de）自（zì）然是品牌与市场。

这易游和就是（shì）为什么国内广（guǎng）告主一年（nián）一（yī）换广（guǎng）告公司的原因（yīn）之（zhī）一。他们（men）当（dāng）然羡慕（mù）国际广（guǎng）告主与广告公司的“婚（hūn）姻式”关系。

不过（guò），比稿毕竟是一个愿打一个愿挨，广告（gào）公司也（yě）有（yǒu）种种应变之态（tài）。

特种部队个个“牛（niú）B”，一些公司成（chéng）立专门的比稿小组，一有比稿就让这些特种部队上场（chǎng），中标（biāo）后只（zhī）用散兵游勇（yǒng）服务。

5、广（guǎng）告候鸟飞来飞去（qù）

比稿时，有些广告公司临时请枪手壮（zhuàng）大实（shí）力；

提案时，再请些其（qí）他人种（zhǒng）（比如蓝眼（yǎn）睛白（bái）皮肤）来（lái）装点门面；

比（bǐ）稿一结束，他们就飞走了，不过下次提（tí）案他（tā）们还（hái）会再出（chū）现。

6、造假广告——中看（kàn）不中用

既然这些广告公司（sī）的目的只是赢得比稿，而不是真正实施（shī），那就要看谁会（huì）“盖”了（le），反正赢（yíng）了再说（shuō）。

这些广告（gào）大师专盖海市蜃楼，到真正（zhèng）实施时，只能重新（xīn）来过（guò）。

请（qǐng）广（guǎng）告主（zhǔ）们擦亮眼睛

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| 混广（guǎng）告界九年人士，给广告公司和（hé）广告主的（de）忠（zhōng）告——比稿是种毒药

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